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市场营销
发布时间:2017-07-01 来源:浙江师范大学成人高考招生网 http://ck.zjnu.edu.cn

  一、培养目标

  本专业招收具有大专毕业或同等学历的财会从业人员及其它行业人员。通过三年的学习,学员能基本运用马克思主义的立场、观点、方法和市场营销的理论知识来分析、评价各种经济现象;进一步拓宽和加深本专业的各种知识;了解学术界有关市场营销研究的新成就和发展动态,并具备一定的科研能力,达到全日制本科市场营销专业毕业水平。


  二、学制:一般为三年,可提前至二年半或延长至五年(根据所获学分确定毕业时间)


  三、课程设置、学分及教学时数安排(见附表)


  四、主干课及部分选修课介绍

  1.管理学

  本课程主要讲授管理学的科学性质、研究对象、学科的发展与演变;介绍管理学的基本理论、手段、方法;管理者的素质、科学决策、管理现代化等内容。为其它后续课程的学习打下基础。

  2.西方经济学

  西方经济学是一门以市场经济制度为背景,研究市场经济体制和运行机制及其政府、企业和消费者的经济行为,并在此基础上研究宏观经济和微观经济管理方法的学科。通过学习帮助学员掌握本课程的基本理论,来分析社会主义市场经济中的某些问题。

  3.市场营销学

  本课程主要讲授认识营销管理、分析营销机会、开发营销战略、制定营销决策、管理和实现营销方案五部分内容。以管理为导向,讲述网上营销和电子商务等内容,分析如何从事网上营销及所带来的希望和挑战,引入案例讨论,提高学员应对实际的营销挑战的能力。

  4.市场调查与预测

  通过本课程的学习,学员充分认识市场,明确市场调查与预测在企业经营管理和组织工作中的地位和作用。培养学员深入实际,注重调查分析研究,提高学员分析问题,研究问题,解决问题的实际工作能力。

  5.销售管理

  本课程是研究企业销售及其管理活动过程的规律及其策略的学科,是市场营销管理的一门分支学科。以销售经理的职责与功能为主线,从销售规划管理、销售对象管理、销售人员管理和销售过程管理对销售管理工作行详细论述。

  6.消费者行为学

  本课程主要讲授消费者行为研究的意义、发展历史、理论渊源、研究方法;研究消费者决策过程;论述个体和心理因素对消费者行为的影响和环境因素对消费者行为的影响。强调现代市场营销观念以消费者为中心。

  7.电子商务

  本课程以理论教学与实验教学相结合的方式实施教学。培养学员的实际应用能力,并了解和掌握:Internet发展,简述电子商务的由来、电子商务的定义、电子商务的特征、电子商务带来的影响、电子商务系统的组成、电子商务的网络平台、电子商务子系统的特性和功能、电子商务系统的技术框架、电子商务的交易过程、企业发展电子商务的战略、业务流程再造的概念、流程再造的原理与原则、电子商务业务流程的分析、流程再造中信息技术的应用、电子商务的物流配送问题、电子商务的法律环境、电子商务立法原则、构筑电子商务法律体系、电子商务的现状与发展趋势。

  8.国际贸易实务

  国际贸易实务介绍我国指导进出口贸易工作的基础理论、基本知识和基本技能,并有选择地介绍国际贸易的有关习惯做法、贸易惯例和必要的法律知识。具体包括:进出口业务中的品名、品质、数量、包装、价格、装运、保险、支付、商品检验、索赔仲裁和不可抗力等各项交易条件的基本内容、知识和运用;进出口业务中交易磋商、合同签订和履行的义务环节和做法;进出口业务中各种贸易方式和方法的基本知识的应用等,使学员了解国际贸易实务基本知识和技能。

  9.经济法

  它是一门富有社会主义特色的法律科学。它以马克思主义理论为指导,主要研究经济法在培育、完善社会主义市场经济中的基本政策和重要经济法律制度。其内容涉及到经济法基础理论、市场主体、市场运行的基本规律以及国家对市场的客观调控和监督等各方面。

  10.广告学

  本课程是一门与其他相关学科交叉渗透的、边缘性的综合性科学。通过本课程的学习,学员能较好地掌握现代广告学的基本原理、基本方法与基本技能,并能联系实际加以运用。旨在培养学员较强的分析问题、解决问题和一定的创造能力,为毕业后从事企业管理、市场营销及广告等方面工作打下良好的基础。

  11.商务谈判

  该课程主要讲授商务谈判的基本理论和基本方法,如商务谈判的基本原则,谈判过程的计划和控制,谈判中的技巧与策略等,力求使学员具备一定的谈判能力。

  12.国际市场营销学

  本课程讲述认识营销管理、分析营销机会、开发营销战略、制定营销决策、管理和实现营销方案五部分内容。以管理为导向,面向21世纪出现的种种趋势,讲述网上营销和电子商务等内容,分析了如何从事网上营销及其所带来的希望和挑战;引入案例讨论,提高学员应对实际的营销挑战能力。

  13.管理信息系统

  本课程主要讲授管理、组织、信息系统的基本概念,学会以经济科学和管理科学的理论为依据,以计算机工程技术、特别是软件工程的理论和方法为指导,用科学的方法、观点和系统化的思想,通过实例分析,初步掌握分析、设计一个管理信息系统的全过程。掌握管理信息系统计算机的应用、软件工程、系统工程、信息工程、电子计算机网络技术和电子商务、以及管理方面的知识。


  五、说明

  本专业设公共必修课、专业必修课、选修课。公共必修课必须修满7学分,专业必修课必须修满50学分,本专业毕业最低总学分为75分。